“希望英语”影响两代人少儿英语加盟品牌化趋势

2013年07月15日 14:51 来源：互联网

少儿英语培训班想被更多教育消费者青睐，少儿英语教育加盟必须品牌化，这样才能让少儿英语培训班实现成功的目标。

“希望英语”，这个影响了中国两代三亿青少年的实力英语品牌，在2009年与国内外500强企业、美国实力大教育集团麦格劳-希尔(The McGraw-Hill Companies)携手，推出“北美少儿英语项目”。通过近两年的发展，目前已经进驻各省市十几个省，建立了50多家中心，引起业界高度关注，为此，我们采访了希望英语的创始人，连续8年担任总策划，组织、承办**“ 希望之星”英语风采大赛，如今“希望英语·北美少儿英语项目”的领军人——赵京校长。赵校长畅谈了各省市少儿英语培训市场的现状、特点和发展趋势，对于正在快速“品牌化、精心打造化、龚断化”的少儿英语培训市场，赵校长表从三大方面表达了自己的关切。

少儿英语市场品牌化过程中的圈地运动

赵校长说，北京在5年前，少儿英语市场还处于萌芽阶段，近两三年，一大批品牌相继进入少儿英语培训领域，就这么短短几年时间，北京少儿英语市场已经初步完成了品牌化过程——一批主流的品牌占据了北京少儿英语培训市场的主要份额，一些没有品牌的培训班、小的培训机构，迅速地消失了，而新品牌想要进入的门槛越来越高，想要发展难度越来越大。

北京的今天，就是两三年后的省会级城市，在二、三线城市，品牌化也将在未来三五年迅速形成。

希望英语仅仅用了一年多时间，就在各省市省会城市和一批二、三线城市建立了50多家培训中心，遍布十几个省，山东一省，过半的地级市都已经有了希望英语培训机构代理中心。我们在这个过程中发现，新东方的少儿泡泡为了占领市场，也放弃了单一直营的模式，在二三线城市采取了加盟的发展模式。原因只有一个，品牌圈地。

这让我想起国美和苏宁在几年前上演了各省市家电卖场圈地运动，如今买家电除了国美就是苏宁。当然，少儿英语培训市场对品牌的容量可能要大一些，我估计能容纳5-10个各省市性的主流品牌。

希望英语教育代理因为有各省市性的十年品牌影响力基础，所以，我们从一开始就是一、二、三线城市同步发展，在一线城市与新东方、EF、瑞思等有的竞争，在二、三线城市也同样开始有一些精心打造品牌进入二、三线城市产生的竞争。在这一场各省市性的少儿英语品牌圈地运动中，我们并不追求数量上的排名，但是，在质量方面，我们致力于为一、二、三线城市提供同步的、同质的美国少儿英语，支持精心打造品牌的教育品质。

少儿英语精心打造化过程中的学费翻番

对于少儿英语学费的快速上涨，赵校长表达了自己的忧虑，他说，现在少儿英语培训市场形成了一种怪现象，好像学费不贵就不是少儿英语，一些机构在教学质量没有提高的情况下，简单的价格上涨，两三年间，价格翻番的不在少数。北京以前收8000的，现在收16000，培训公司还是那个机构，老师还是那个老师，教的内容还是那个内容，物价上涨同这个比就算不了什么了。

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